跳出“內(nèi)卷”“價(jià)格戰(zhàn)”，晉江建陶勇闖國(guó)際市場(chǎng)

創(chuàng)新求變

晉江建陶勇闖國(guó)際市場(chǎng)

過(guò)去一年，房地產(chǎn)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，終端家居消費(fèi)迭代，渠道變化正在重構(gòu)行業(yè)生態(tài)。對(duì)陶瓷行業(yè)而言，“內(nèi)卷”“價(jià)格戰(zhàn)”成為行業(yè)重要關(guān)鍵詞，搶占市場(chǎng)份額成為“頭號(hào)工程”，本就激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。

開(kāi)年以來(lái)，建陶企業(yè)、經(jīng)銷商積極投身開(kāi)工、啟市。據(jù)了解，晉江建陶企業(yè)多數(shù)從業(yè)者擔(dān)憂，房地產(chǎn)業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀，建陶行業(yè)下行壓力依然很大。

然而，打鐵還須自身硬。無(wú)論是應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，還是面對(duì)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的種種變化，晉江建陶企業(yè)始終不懈努力，不斷提升產(chǎn)品力，積極尋求突圍。

把握產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)

苦練內(nèi)功

近些年來(lái)，在環(huán)保治理、市場(chǎng)洗牌等多方因素影響下，一批傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)規(guī)模被不斷壓縮，一批新興陶瓷產(chǎn)區(qū)快速崛起。在全國(guó)十大（省級(jí)）建陶產(chǎn)區(qū)中，福建的陶瓷企業(yè)數(shù)量全國(guó)最多。

福建建陶企業(yè)大多規(guī)模較小，生產(chǎn)線比較靈活，在市場(chǎng)低迷時(shí)期，充分發(fā)揮了“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，憑借多品類混燒、產(chǎn)能靈活調(diào)整等方式，整體發(fā)展穩(wěn)健，開(kāi)工率位于全國(guó)幾大產(chǎn)區(qū)前列。

如今，福建建陶產(chǎn)業(yè)早已告別了單一的外墻磚為主導(dǎo)的局面，轉(zhuǎn)為品類齊全、配套完善的重要產(chǎn)區(qū)。尤其是地鋪石（厚磚）、仿古磚、木紋磚、薄板、中板等產(chǎn)量位居全國(guó)前列，甚至出現(xiàn)了全國(guó)性品類隱形巨頭。

以晉江產(chǎn)區(qū)為例，近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化品牌日益增加，龍頭企業(yè)輪廓初現(xiàn)。晉江產(chǎn)區(qū)的特點(diǎn)之一“小窯＋小產(chǎn)能＋小品類+快創(chuàng)新”，柔性生產(chǎn)模式便于企業(yè)靈活轉(zhuǎn)產(chǎn)，更有助于技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量把控。

當(dāng)前，陶瓷行業(yè)的淘汰洗牌不斷加速。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)表示，企業(yè)靠“量的增長(zhǎng)”已經(jīng)走到了盡頭，“質(zhì)的增長(zhǎng)”正成為新的引擎。只有質(zhì)的提升與突破，陶瓷行業(yè)才能迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)周期。在晉江產(chǎn)區(qū)中，眾多企業(yè)不懈求索，憑借拼創(chuàng)新、拼效益、拼管理，走出“質(zhì)的增長(zhǎng)”新路徑。

“要以歸零心態(tài)為未來(lái)不確定的市場(chǎng)做好充分的準(zhǔn)備，并不斷以‘工匠精神’打造產(chǎn)品，專注打造企業(yè)擅長(zhǎng)的品類，最大化發(fā)揮產(chǎn)品加渠道的優(yōu)勢(shì)。”國(guó)星陶瓷董事長(zhǎng)王文品此言，也代表著眾多晉江陶瓷企業(yè)在把握產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷開(kāi)拓創(chuàng)新的態(tài)度。

同樣是苦練內(nèi)功，華泰集團(tuán)近兩年的發(fā)展重點(diǎn)之一是推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。“陶瓷行業(yè)發(fā)展到一定階段，數(shù)字化、智能化已經(jīng)成為必修課。我們已經(jīng)與中國(guó)電信晉江分公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，項(xiàng)目已在推進(jìn)中。”華泰集團(tuán)董事長(zhǎng)助理陳嵐波表示，該項(xiàng)目將在生產(chǎn)方面，針對(duì)窯爐、擠出機(jī)等關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化改造和可視化管理，再與其他設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)信息聯(lián)動(dòng)；在管理方面，將通過(guò)數(shù)據(jù)流程的精益管理實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、降本增效，助推企業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。

勇拓國(guó)際市場(chǎng)

尋求增長(zhǎng)

近年來(lái)，不少陶企借助海外市場(chǎng)，海外業(yè)務(wù)獲得了增長(zhǎng)，這也給很多晉江陶瓷企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思路。

去年，晉江企業(yè)抱團(tuán)參展，與優(yōu)質(zhì)僑商僑力資源進(jìn)行深度對(duì)接，共同拓展海外市場(chǎng)，為晉江優(yōu)品、中國(guó)制造發(fā)聲。

美勝建材去年外貿(mào)出口態(tài)勢(shì)良好，今年目前的外貿(mào)訂單也積累了幾百個(gè)貨柜。“我們?cè)跂|南亞、南美洲和中東的出口表現(xiàn)都不錯(cuò)，今年會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。”吳漢釗介紹，去年8月該公司在菲律賓設(shè)置了海外倉(cāng)，重點(diǎn)做批發(fā)市場(chǎng)，品類以地板磚、瓦片等為主。基于目前良好的市場(chǎng)反饋，美勝將繼續(xù)鞏固海外市場(chǎng)，并考慮在泰國(guó)、馬來(lái)西亞等銷售較好的國(guó)家增設(shè)海外倉(cāng)。

國(guó)星三廠總經(jīng)理朱水根介紹，這兩年，國(guó)星的幕墻和地鋪石的外貿(mào)訂單有所增長(zhǎng)，在韓國(guó)、菲律賓、日本等國(guó)家反響不錯(cuò)。接下來(lái)，國(guó)星也將在外貿(mào)方面繼續(xù)發(fā)力，同時(shí)嘗試開(kāi)拓多元化銷售渠道。